跨文化视野下领导人公共外交对策论文
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最后更新时间:2024-03-07
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北京时间2012年2月13日至17日，应美国副总统拜登邀请，时任中国国家副主席对美国进行正式访问。访问期间，广泛接触美国各界人士，出席有关经贸、人文、地方交流活动，还特意拜访了艾奥瓦州27年的老友，访问农场，观看NBA等，这些活动都属于领导人公共外交的范畴。本文主要以跨文化传播理论、公共外交理论为理论依托，运用文本分析法，对2012年访美的相关文本（主要是新闻文本）进行分析，试图揭示跨文化视野下领导人的公共外交策略。
“浸入式”外交——诉诸接近性
在跨文化传播理论中，“文化冰山模式”（The iceberg analogy of culture）是著名的文化传播模式之一，由跨文化传播学的奠基人爱德华·霍尔（Hall，1976）提出。该模式认为，文化分为三个层次，第一层次是露在水面之上的，小的、显而易见的文化，如行为（behior）。第二个层次是在水面以下的，隐藏的，深层次的文化，如信念（beliefs）。第三个层次是处于冰山最下面的，隐藏最深的文化，如价值观和思维方式（value and thought patterns）。①文化冰山模式表明不同文化之间的交流挑战，如何深入到隐性、深层次的他文化之中，是跨文化传播领域研究的一个课题。
在访美之行中多次与民众互动，他的公共外交策略就充分运用了接近性原则和文化冰山模式。诉诸接近性，进行角色设定，深入到美国文化和价值观念的深层次，本文称之为“浸入式”外交。
1.老友角色，“浸入”美国家庭文化。家庭观是美国的价值观之一，家庭文化是美国文化的基础。“在美国，、自我保护和亲密的家庭关系是最的价值观”。②
早在27年前，就曾以一名县级干部的身份访问美国艾奥瓦州，住在普通美国家庭里，这给了再次访问美国时展现个人魅力提供了绝佳机会。以“老友”的身份与老朋友们举行家庭聚会，深入美国家庭文化。在这里，不再是与民众保持距离的中国领导人，而是美国普通家庭的好友，与美国老友促膝交谈。
与老友聚会，寻常的话语和轻松的氛围，展现了和善、个性的一面。没有乏味的政治言论，没有刻意的说教煽动，只有深入人心的亲切友善，这正是公共外交的独到之处（参见表1）。“无拘无束的朋友会面，恰恰是公共外交最具震撼力的境界。马斯卡廷的‘聚会外交’将是一个经典案例，很可能会以后美国人在认识中国人时自然而然浮现出的”。③
2.“农民”角色，“浸入”美国农业文化。另外另一个接近性的运用是设定“农民”角色，“浸入”美国农业文化。访问农场时将自己的角色设定为“农民”，而且很“内行”。一方面是交流上的内行。坐在金伯利旁边，问了理由：“你们的储粮周期一般有多长？”“如何制约粮食储存的温度，是通风还是熏蒸？”还问“农忙时几个人……这台收割机几个人操作……购写这些农机设备，银行提供贷款吗……怎样根据市场信息调整作物种类和种植面积……大量的玉米秸秆你们怎样实现再利用……？”④另一方面身体力行，显示其操作上的内行。在农场主夫妇陪同下，参观和实际操作了农场联合收割机、播种机、拖拉机等大型农机用具。在参观之余还登上拖拉机，亲自驾驶。
的“农民”角色还体现在赠送礼物上。向农场主赠送了三件礼物。一个农具陶瓷罐，上面写着“家和万事兴”，送给农场主金伯利；一幅充满乡土气息的织锦，中间绣着一个“福”字，是为他的太太准备的；还有一个大熊猫毛绒玩具，送给小金伯利。陶瓷馆是典型的中国农具，中国传统上用它来盛粮食，也代表了丰收的美好祝愿。而带“福”字的织锦代表了对农业丰收的祈福。这些礼物都带有浓厚的乡土气息，显示出对礼物的精心挑选，对自己“农民”身份的认同与展示。
还强调自己“农民”身份，突出他与农民的特殊感情，与民众拉近距离。在中美农业高层研讨会致辞时提到：“我曾在中国西部地区当过7年农民，还当过一村之长，我在中国河北、福建、浙江和上海等省市任职时也都领导或分管过农业工作，对农业、农村、农民很有感情。”⑤他经常说到期间，他在陕西一个叫梁家河小村子插队落户，每天都下地干农活。
3.球迷角色，“浸入”美国体育文化。美国人喜欢运动。上至总统、议员，下至青年、儿童都将体育娱乐作为其主要的休闲方式。篮球就起源于美国，是美国最流行的球类运动之一，代表了美国的体育文化。而诉诸接近性的又一策略是变身为球迷，观看NBA。
观看了湖人队与太阳队的比赛。洛杉矶市市长维拉莱戈萨赠予一件印有名字的湖人队球衣。和体育明星亲密互动，与前湖人队球星魔术师约翰逊和足球明星贝克汉姆会面，他还获赠一双科比亲笔签名球鞋。
是第一个现场观看NBA比赛的中国领导人。对此，美国媒体给予极高的评价。《华尔街日报》2月19日文章《美国之行展现随和的》评论到，“观看NBA比赛是他展现一个更加和蔼、亲近、友好的领导人公共的尝试之一。这是一个精心的安排，与在美国戴牛仔帽有异曲同工之妙”。《外交政策》杂志也评论到，“美国公众喜欢亲近的、易接触的领导人。出现在斯台普斯球馆是软实力外交的一小步，这会对减少中美彼此的猜疑、减少分歧和差异发生巨大作用，尤其是减少中国政治领导人的神秘和理解”。⑥
做球迷要做的“专业”。仔细观察可发现，在观看NBA时没有系领带，而衬衫的第一个扣子也开着。在不同的场合有不同的着装，这体现了接近美国非正式文化的风格。“北美人倾向于非正式的、坦率地对待别人。在与别人的交流过程中，他们避开使用正式的行为举止、头衔、表示敬重和礼节的礼仪”。⑦牛仔帽是一个符号，随意的穿着也是一个符号，这个符号向外界传递了的信号：在这种场合着装的随意显得随和，入乡随俗。
“浸入式”外交——诉诸接近性
在跨文化传播理论中，“文化冰山模式”（The iceberg analogy of culture）是著名的文化传播模式之一，由跨文化传播学的奠基人爱德华·霍尔（Hall，1976）提出。该模式认为，文化分为三个层次，第一层次是露在水面之上的，小的、显而易见的文化，如行为（behior）。第二个层次是在水面以下的，隐藏的，深层次的文化，如信念（beliefs）。第三个层次是处于冰山最下面的，隐藏最深的文化，如价值观和思维方式（value and thought patterns）。①文化冰山模式表明不同文化之间的交流挑战，如何深入到隐性、深层次的他文化之中，是跨文化传播领域研究的一个课题。
在访美之行中多次与民众互动，他的公共外交策略就充分运用了接近性原则和文化冰山模式。诉诸接近性，进行角色设定，深入到美国文化和价值观念的深层次，本文称之为“浸入式”外交。
1.老友角色，“浸入”美国家庭文化。家庭观是美国的价值观之一，家庭文化是美国文化的基础。“在美国，、自我保护和亲密的家庭关系是最的价值观”。②
早在27年前，就曾以一名县级干部的身份访问美国艾奥瓦州，住在普通美国家庭里，这给了再次访问美国时展现个人魅力提供了绝佳机会。以“老友”的身份与老朋友们举行家庭聚会，深入美国家庭文化。在这里，不再是与民众保持距离的中国领导人，而是美国普通家庭的好友，与美国老友促膝交谈。
与老友聚会，寻常的话语和轻松的氛围，展现了和善、个性的一面。没有乏味的政治言论，没有刻意的说教煽动，只有深入人心的亲切友善，这正是公共外交的独到之处（参见表1）。“无拘无束的朋友会面，恰恰是公共外交最具震撼力的境界。马斯卡廷的‘聚会外交’将是一个经典案例，很可能会以后美国人在认识中国人时自然而然浮现出的”。③
2.“农民”角色，“浸入”美国农业文化。另外另一个接近性的运用是设定“农民”角色，“浸入”美国农业文化。访问农场时将自己的角色设定为“农民”，而且很“内行”。一方面是交流上的内行。坐在金伯利旁边，问了理由：“你们的储粮周期一般有多长？”“如何制约粮食储存的温度，是通风还是熏蒸？”还问“农忙时几个人……这台收割机几个人操作……购写这些农机设备，银行提供贷款吗……怎样根据市场信息调整作物种类和种植面积……大量的玉米秸秆你们怎样实现再利用……？”④另一方面身体力行，显示其操作上的内行。在农场主夫妇陪同下，参观和实际操作了农场联合收割机、播种机、拖拉机等大型农机用具。在参观之余还登上拖拉机，亲自驾驶。
的“农民”角色还体现在赠送礼物上。向农场主赠送了三件礼物。一个农具陶瓷罐，上面写着“家和万事兴”，送给农场主金伯利；一幅充满乡土气息的织锦，中间绣着一个“福”字，是为他的太太准备的；还有一个大熊猫毛绒玩具，送给小金伯利。陶瓷馆是典型的中国农具，中国传统上用它来盛粮食，也代表了丰收的美好祝愿。而带“福”字的织锦代表了对农业丰收的祈福。这些礼物都带有浓厚的乡土气息，显示出对礼物的精心挑选，对自己“农民”身份的认同与展示。
还强调自己“农民”身份，突出他与农民的特殊感情，与民众拉近距离。在中美农业高层研讨会致辞时提到：“我曾在中国西部地区当过7年农民，还当过一村之长，我在中国河北、福建、浙江和上海等省市任职时也都领导或分管过农业工作，对农业、农村、农民很有感情。”⑤他经常说到期间，他在陕西一个叫梁家河小村子插队落户，每天都下地干农活。
3.球迷角色，“浸入”美国体育文化。美国人喜欢运动。上至总统、议员，下至青年、儿童都将体育娱乐作为其主要的休闲方式。篮球就起源于美国，是美国最流行的球类运动之一，代表了美国的体育文化。而诉诸接近性的又一策略是变身为球迷，观看NBA。
观看了湖人队与太阳队的比赛。洛杉矶市市长维拉莱戈萨赠予一件印有名字的湖人队球衣。和体育明星亲密互动，与前湖人队球星魔术师约翰逊和足球明星贝克汉姆会面，他还获赠一双科比亲笔签名球鞋。
是第一个现场观看NBA比赛的中国领导人。对此，美国媒体给予极高的评价。《华尔街日报》2月19日文章《美国之行展现随和的》评论到，“观看NBA比赛是他展现一个更加和蔼、亲近、友好的领导人公共的尝试之一。这是一个精心的安排，与在美国戴牛仔帽有异曲同工之妙”。《外交政策》杂志也评论到，“美国公众喜欢亲近的、易接触的领导人。出现在斯台普斯球馆是软实力外交的一小步，这会对减少中美彼此的猜疑、减少分歧和差异发生巨大作用，尤其是减少中国政治领导人的神秘和理解”。⑥
做球迷要做的“专业”。仔细观察可发现，在观看NBA时没有系领带，而衬衫的第一个扣子也开着。在不同的场合有不同的着装，这体现了接近美国非正式文化的风格。“北美人倾向于非正式的、坦率地对待别人。在与别人的交流过程中，他们避开使用正式的行为举止、头衔、表示敬重和礼节的礼仪”。⑦牛仔帽是一个符号，随意的穿着也是一个符号，这个符号向外界传递了的信号：在这种场合着装的随意显得随和，入乡随俗。